logo Grupy RW

Reklama na autobusach i tramwajach – czy to się opłaca? Sprawdź, jak działa City Transport

Reklama na autobusach i tramwajach to jedna z najbardziej widocznych i efektywnych form outdooru. Mobilna, powtarzalna, codziennie obecna w przestrzeni miejskiej – idealnie wpisuje się w rytm życia mieszkańców. Poniżej przybliżamy, czym jest ten format, co można dzięki niemu zyskać i jak wpleść go w skuteczny plan marketingowy.

Co to jest reklama na autobusach i tramwajach?

Reklama na autobusach i tramwajach obejmuje nośniki umieszczone na zewnątrz i wewnątrz pojazdów komunikacji miejskiej. Dzięki mobilności i powtarzalnym trasom przekaz reklamowy dociera codziennie do tysięcy mieszkańców – zarówno pasażerów, jak i pieszych czy kierowców.

Formaty zewnętrzne:

  • fullwrap – pełne oklejenie pojazdu,

  • sideboard – grafiki na bokach (również na szybach z folią one-way vision),

  • fullback – reklamy umieszczone z tyłu pojazdu.

Formaty wewnętrzne:

  • ekrany LCD/LED – emitujące spoty, animacje i komunikaty,

  • ramki reklamowe – nad siedzeniami i przy oknach,

  • uchwyty, naklejki – w zasięgu wzroku pasażerów.

Reklama na tramwaju we Wrocławiu

Dlaczego reklama na autobusach i tramwajach działa?

1. Masowy zasięg

W ośmiu największych aglomeracjach miejskich w Polsce komunikacja publiczna przewozi blisko 3 miliardy pasażerów rocznie. To nie tylko pasażerowie – reklamy są widoczne także dla pieszych, rowerzystów i kierowców.

2. Mobilny ekran miasta

Średni autobus pokonuje ok. 300 km dziennie, a tramwaj ok. 230 km. Dzięki temu reklama jest stale obecna w różnych częściach miasta – od osiedli mieszkaniowych po centra biznesowe.

3. Długi czas kontaktu

Przeciętna podróż komunikacją miejską trwa 41 minut. To znacznie więcej niż kontakt z billboardem przy ulicy, a wnętrze pojazdu oferuje ograniczoną liczbę komunikatów, co zwiększa szansę na zapamiętanie reklamy.

4. Wysoka zauważalność

Z badań TGI/MillwardBrown wynika, że:

  • 50% pasażerów zauważa reklamy zewnętrzne,

  • 46% – reklamy wewnętrzne.

5. Precyzyjne dotarcie

Reklama w City Transporcie trafia do zróżnicowanej grupy odbiorców:

  • 90% pasażerów to kobiety,

  • 96% osób w wieku 15–25 lat korzysta z komunikacji miejskiej,

  • 86% Polaków w wieku 15–70 lat to regularni użytkownicy tego środka transportu.

Kampanię można dostosować do lokalizacji, trasy, pory dnia czy profilu pasażerów.

Jakie branże korzystają z reklamy na autobusach i tramwajach?

Format ten chętnie wybierają:

  • marki z sektorów telekomunikacja, bankowość, handel, moda, rozrywka, FMCG,

  • instytucje publiczne i organizatorzy wydarzeń,

  • firmy prowadzące kampanie rekrutacyjne, edukacyjne i wizerunkowe.

Reklama na tramwaju w Krakowie

Integracja z digitalem – większa skuteczność

Ekrany w pojazdach komunikacji miejskiej mogą zawierać kody QR, CTA lub hasła promocyjne, które prowadzą do stron www, sklepów online czy aplikacji. Pasażerowie często korzystają ze smartfonów podczas podróży, co umożliwia natychmiastową interakcję.

Scenariusz wygląda tak:

  1. Pasażer zauważa spot na ekranie.

  2. Skanuje kod QR.

  3. Trafia na landing page lub do aplikacji.

  4. Wykonuje pożądaną akcję – zakup, zapis, pobranie oferty.

Ile kosztuje reklama na autobusach i tramwajach?

Ten format charakteryzuje się atrakcyjnym CPM (koszt dotarcia do 1000 osób), często niższym niż w kampaniach online, przy dłuższym czasie ekspozycji. Dodatkowo umożliwia łatwe łączenie działań offline i online.

Reklama na autobusach i tramwajach z Grupą RW

Grupa RW realizuje kampanie w City Transporcie w 16 miastach w Polsce – w dużych aglomeracjach i mniejszych ośrodkach. Oferujemy:

  • setki pojazdów z różnymi formatami reklam,

  • ekrany cyfrowe i nośniki statyczne,

  • elastyczne dopasowanie emisji do potrzeb kampanii.

Podsumowanie – czy warto inwestować w reklamę na autobusach i tramwajach?

Zdecydowanie tak! Reklama w City Transporcie to:

  • widoczność i mobilność w przestrzeni miejskiej,

  • długi czas kontaktu i wysoka zauważalność,

  • dotarcie do zróżnicowanych grup odbiorców,

  • możliwość integracji z digitalem,

  • efektywność kosztowa i powtarzalny przekaz.

Zamów bezpłatną wycenę w 24 h

Dowiedz się, ile będzie kosztować Twoja kampania.

Kontakt