Reklama wielkoformatowa w strategii marketingowej – dlaczego warto i co można zyskać
Reklama wielkoformatowa (tzw. „wielki format”) to jeden z najbardziej rozpoznawalnych i skutecznych elementów kampanii out of home (OOH). Przyciąga uwagę, buduje prestiż i pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w przestrzeni miejskiej i przy głównych trasach. Stanowi realny sposób na wyróżnienie marki i uzupełnienie strategii omnichannel.
Czym jest reklama wielkoformatowa?
Wielki format to duże powierzchnie reklamowe – najczęściej siatki lub banery – instalowane na elewacjach budynków, rusztowaniach czy specjalnych konstrukcjach. Ich powierzchnia często osiąga nawet kilkaset metrów kwadratowych, co czyni je jednym z najbardziej efektownych narzędzi OOH.
Dlaczego warto uwzględnić wielki format w strategii?
1. Zasięg i widoczność
Reklama wielkoformatowa jest obecna tam, gdzie codziennie przebywają odbiorcy – w centrach miast, przy węzłach komunikacyjnych, przy trasach o dużym natężeniu ruchu. Według raportu OOHlife wartość rynku reklamy wielkoformatowej w Polsce w 2024 roku wzrosła o 14,3% r/r, osiągając 171,45 mln zł.
2. Prestiż lokalizacji
Ekspozycja w prestiżowych miejscach – np. przy dworcach, na głównych ulicach czy w sąsiedztwie rozpoznawalnych obiektów – wzmacnia wizerunek marki i pozycjonuje ją jako lidera w swojej kategorii.
3. Długi czas kontaktu
W przeciwieństwie do reklamy online, której odbiorca może uniknąć jednym kliknięciem, wielki format to stały element krajobrazu. Badania potwierdzają, że powtarzalny kontakt z przekazem zwiększa jego zapamiętywalność i wpływa na decyzje zakupowe.
4. Elastyczność kreacji
Wielki format pozwala na realizację spektakularnych koncepcji kreatywnych – od efektów 3D i podświetleń, po integrację z otoczeniem czy działania ambientowe, będąc doskonałym źródłem viralowych kampanii w mediach społecznościowych.
5. Synergia z innymi kanałami
OOH skutecznie wspiera kampanie digital. Reklama w przestrzeni publicznej może być pierwszym punktem styku z marką, który użytkownik rozwija później online, zwiększając szansę na konwersję.
Jakie branże szczególnie zyskują na wielkim formacie?
FMCG – napoje, przekąski, lody (impulsowe zakupy).
Moda i beauty – odzież sezonowa, kosmetyki premium.
Motoryzacja – leasing, auta elektryczne, motocykle.
Turystyka i rekreacja – biura podróży, hotele, atrakcje turystyczne.
Eventy i kultura – festiwale, wydarzenia miejskie.
Technologie i e-commerce – wzmocnienie wiarygodności marek online.
Korzyści biznesowe reklamy wielkoformatowej
Budowanie świadomości marki – duża, powtarzalna ekspozycja przekazu.
Wzmacnianie prestiżu – obecność w topowych lokalizacjach.
Wspieranie sprzedaży – inicjowanie ścieżki zakupowej.
Pozycjonowanie lidera – szczególnie w kampaniach ogólnopolskich i produktowych.
Możliwość działań proekologicznych – m.in. ekomurale i kampanie neutralne klimatycznie.
Reklama wielkoformatowa w strategii omnichannel
Włączenie wielkiego formatu do miksu mediowego zwiększa zasięg kampanii i poprawia spójność komunikacji. Optymalny scenariusz to połączenie:
OOH i DOOH – stała ekspozycja + dynamiczna treść.
OOH i mediów społecznościowych – wzmacnianie przekazu poprzez relacje i zdjęcia nośników.
OOH i digital marketingu – remarketing dla odbiorców z obszarów ekspozycji.
Podsumowanie
Wielki format to inwestycja w widoczność, prestiż i zapamiętywalność marki. W czasach rosnącej konkurencji w kanałach cyfrowych reklama wielkoformatowa daje unikalną przewagę – pozwala być obecnym w realnym świecie, w miejscach i momentach, które mają znaczenie dla decyzji zakupowych odbiorcy.
Zamów bezpłatną wycenę w 24 h
Dowiedz się, ile będzie kosztować Twoja kampania.