Back to the city – jak wykorzystać reklamę w city transporcie, by dotrzeć do miejskich odbiorców

Po wakacjach ulice znów się zapełniają – ludzie wracają do biur, kawiarni, galerii handlowych. Komunikacja miejska ponownie staje się jednym z najważniejszych elementów codzienności. To właśnie tutaj marki mają unikalną szansę, by budować swoją widoczność i towarzyszyć odbiorcom w ruchu – tam, gdzie spędzają oni znaczną część dnia.

Czym jest city transport?

City transport to reklama zewnętrzna obecna w przestrzeni pojazdów komunikacji miejskiej – zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz.

Jej największe atuty to:

mobilność – autobusy i tramwaje codziennie pokonują setki kilometrów, docierając do osiedli, centrów biznesowych uczelni,
powtarzalność – reklamy pojawiają się cyklicznie w tych samych punktach miasta, co wzmacnia zapamiętywanie komunikatu,
szeroki zasięg – widoczność nie tylko wśród pasażerów, ale też pieszych, kierowców i mieszkańców mijanych dzielnic.

Jakie formaty oferuje?

Zewnętrzne: pełny branding autobusu/tramwaju (fullwrap), reklamy na tylnej ścianie autobusów (fullback). Dzięki dużej powierzchni są doskonale widoczne w ruchu ulicznym.
Wewnętrzne: ekrany z dynamicznym contentem, a także ramki reklamowe, naklejki i uchwyty. Ich siła tkwi w bliskości pasażera – średni czas podróży to aż 41 minut.

Skala, która robi różnicę

3 mld pasażerów rocznie w największych polskich aglomeracjach (G8).
Autobus pokonuje średnio 300 km dziennie, tramwaj ok. 230 km.

Oznacza to, że pojedynczy nośnik reklamowy ma potencjał codziennego dotarcia do tysięcy odbiorców, a powtarzalność ekspozycji buduje rozpoznawalność marki.

Czy reklama w komunikacji miejskiej działa?

Badania zauważalności TGI dla reklam w city transporcie dla całej populacji potwierdzają:

50% dorosłych Polaków zauważa reklamy zewnętrzne na pojazdach,
46% dostrzega reklamy wewnętrzne.

To wyniki porównywalne z billboardami i citylightami. Dodatkowym atutem jest czystsze środowisko reklamowe wewnątrz pojazdu – reklama konkuruje głównie z treściami informacyjnymi (np. trasa przejazdu, pogoda), co zwiększa jej zauważalność.

Do kogo dociera city transport?

Ponad 86% Polaków w wieku 15–70 lat, w których w miejscu zamieszkania, pracy lub nauki funkcjonuje płatna komunikacja miejska, deklaruje, że korzysta z takiego rozwiązania. Dla ponad połowy jest to środek transportu wykorzystywany codziennie lub kilka razy w tygodniu.

W grupie osób, które deklarują korzystanie z płatnej komunikacji miejskiej w swoim miejscu zamieszkania, najwięcej jest tych w wieku 15–25 lat (96%). Równie liczne grono stanowią pasażerowie w wieku 41–55 lat (prawie 87%).

Pod względem płci nieco przeważają kobiety – jest ich prawie 90%, w porównaniu do mężczyzn, którzy stanowią niemal 82%.

Praktyczne zastosowania

City transport sprawdza się w kampaniach:

wizerunkowych – budowanie świadomości marki,
produktowych i sprzedażowych,
informacyjnych – wydarzenia, otwarcia nowych sklepów,
społecznych i edukacyjnych – kampanie instytucji publicznych.

Chętnie wybierają go branże: telekomunikacja, handel, gastronomia, rozrywka, FMCG, turystyka, fashion.

Podsumowanie

Reklama w city transporcie to mobilny, skalowalny i zauważalny format, który łączy atuty outdooru z integracją digitalu. Dzięki szerokiej gamie nośników – od pełnego brandingu po ekrany cyfrowe – umożliwia prowadzenie kampanii dopasowanych do lokalnego kontekstu i różnych grup odbiorców. W erze strategii omnichannel to kanał, który coraz mocniej wspiera zarówno brand, jak i konwersję.

Zamów bezpłatną wycenę w 24 h

Dowiedz się, ile będzie kosztować Twoja kampania.