Jak zaplanować kampanię outdoorową z uwzględnieniem jej wpływu na środowisko
Reklama zewnętrzna jest elementem przestrzeni publicznej, a każda jej realizacja oznacza ingerencję w otoczenie i odpowiedzialność za ten wpływ. Ekologia w outdoorze zaczyna się na etapie planowania i obejmuje cały cykl realizacyjny kampanii. Ślad węglowy jest wypadkową decyzji technologicznych i operacyjnych, a jego wielkość zależy m.in. od zużycia energii, produkcji i logistyki materiałów, transportu oraz cyklu życia nośników reklamowych.
Krok 1: identyfikacja źródeł emisji i obliczenie śladu węglowego
Proces odpowiedzialnego planowania kampanii rozpoczyna się od zebrania danych dotyczących wszystkich działań, które wpływają na poziom emisji. Analizie podlega sposób zasilania nośników, produkcja i dystrybucja materiałów ekspozycyjnych, organizacja transportu oraz przebieg prac montażowych i serwisowych. Uwzględniany jest także pełny cykl użytkowania infrastruktury – od wytworzenia konstrukcji i urządzeń, przez ich eksploatację i konserwację, aż po zagospodarowanie po zakończeniu użytkowania.
W grupie RW analiza prowadzona jest zgodnie z metodyką GHG Protocol oraz Product Life Cycle Accounting and Reporting Standard i obejmuje pełny cykl życia produktu – od pozyskania surowców po utylizację (cradle-to-grave). W obliczeniach wykorzystywane są dane produkcyjne i logistyczne dostawców.
Na podstawie tych danych ślad węglowy kampanii wyliczany jest w akredytowanym kalkulatorze środowiskowym. Klient otrzymuje raport przedstawiający łączną wartość emisji w ekwiwalencie CO₂ (CO₂e) oraz strukturę ich źródeł. Kalkulator środowiskowy został opracowany przez Grupę RW we współpracy z Bureau Veritas Polska, co pozwala na zachowanie spójności metodologicznej i porównywalności danych. Ten etap stanowi punkt odniesienia dla dalszych decyzji projektowych i technologicznych.
Krok 2: redukcja emisji na etapie planowania i realizacji
Po określeniu struktury emisji kolejnym etapem jest ich ograniczanie u źródła, czyli na poziomie rozwiązań technologicznych oraz organizacji procesu realizacji kampanii. Analizowany jest dobór materiałów, sposób zasilania i oświetlenia nośników, a także przebieg transportu oraz prac montażowych i serwisowych. Znaczenie ma również liczba zaplanowanych nośników oraz czas ekspozycji, ponieważ każdy z tych elementów wpływa na końcowy bilans emisji.
W praktyce redukcja emisji często nie wymaga radykalnych zmian – może polegać na wyborze podłoży o niższym śladzie węglowym, energooszczędnych systemów oświetlenia czy formatów wymagających mniejszego zużycia energii i materiałów.
Przykładem redukcji emisji w fazie realizacji kampanii jest wykorzystanie farb fotokatalitycznych KNOxOUT. Zawarty w nich dwutlenek tytanu uruchamia pod wpływem światła proces fotokatalizy, w wyniku którego neutralizowane są tlenki azotu (NOx) odpowiedzialne między innymi za smog. Jeden metr kwadratowy powierzchni pokrytej farbą KNOxOUT redukuje do około 0,44 g NOx dziennie, co odpowiada efektowi działania jednego dojrzałego drzewa. Parametry te zostały określone w warunkach laboratoryjnych przez producenta farby, a rzeczywisty efekt w przestrzeni miejskiej zależy od natężenia ruchu, nasłonecznienia oraz wilgotności powietrza.
Farby KNOxOUT zostały zastosowane do wykonania muralu Jana Zumbacha na warszawskim Ursynowie. Ma on powierzchnię ponad 90 m² i każdego dnia neutralizuje ilość tlenków azotu odpowiadającą pracy 90 drzew, czyli około 39,6 g NOx dziennie. Rozwiązania tego typu wpisują się w długofalowe podejście do ograniczania wpływu kampanii outdoorowych na środowisko już w ich trakcie. Działanie muralu nie wymaga zasilania ani dodatkowej infrastruktury.
Krok 3: kompensacja emisji resztkowych
Po wdrożeniu działań redukcyjnych pozostaje poziom emisji, którego nie da się wyeliminować na etapie planowania ani realizacji. Ta część bilansu podlega kompensacji poprzez wsparcie certyfikowanych projektów środowiskowych, obejmujących działania związane z pochłanianiem CO₂, ochroną istniejących zasobów przyrodniczych oraz produkcją energii z odnawialnych źródeł lub poprawą efektywności energetycznej.
Każda tona CO₂e objęta kompensacją ma swoje odzwierciedlenie w konkretnym projekcie potwierdzonym certyfikatem. Dzięki temu cały proces jest mierzalny i udokumentowany.
Krok 4: zagospodarowanie materiałów po zakończeniu kampanii
Ostatni etap odpowiedzialnego outdooru dotyczy wykorzystania materiałów po zakończeniu ekspozycji. Banery i wydruki wielkoformatowe, zamiast trafiać do odpadów, mogą zostać skierowane do recyklingu lub do dalszego wykorzystania w procesie upcyklingu. Takie działania ograniczają ilość odpadów składowanych, zmniejszają zapotrzebowanie na surowce pierwotne oraz wydłużają cykl życia materiałów wykorzystywanych w reklamie.
Przykładem jest współpraca Grupy RW z Mobile Vikings, w ramach której banery z ogólnopolskiej kampanii zostały przetworzone na torby i nerki. Każdy egzemplarz powstał z innego fragmentu kreacji, dzięki czemu produkt zachował unikatowy charakter, a materiał, który standardowo trafiłby do odpadów, zyskał drugie życie i praktyczne zastosowanie.
Dlaczego warto planować kampanię outdoorową z uwzględnieniem aspektów środowiskowych?
- Wiarygodność komunikacji marki – działania osadzone w rzeczywistych procesach środowiskowych są spójne z oczekiwaniami rynku i wzmacniają zaufanie do przekazu.
- Spójność wizerunkowa – sposób realizacji kampanii wspiera długofalowe pozycjonowanie marki jako odpowiedzialnej i konsekwentnej w działaniach.
- Odbiór kampanii w przestrzeni publicznej – odpowiedzialne formy ekspozycji rzadziej generują negatywne emocje i sprzeciw społeczny.
- Dodatkowy kontekst komunikacyjny – rozwiązania środowiskowe mogą być wykorzystywane jako element narracji w mediach, na platformach społecznościowych i w komunikacji korporacyjnej.
- Zastosowanie w komunikacji raportowej – dane z kampanii mogą zasilać raporty niefinansowe, employer branding oraz komunikację inwestorską.
Ekologiczny outdoor jako uporządkowany proces
Ekologia w reklamie zewnętrznej to sekwencja powiązanych działań: od obliczenia śladu węglowego, przez redukcję emisji, następnie kompensację emisji resztkowych, aż po odpowiedzialne zagospodarowanie materiałów po zakończeniu ekspozycji. Taki uporządkowany model postępowania pozwala konsekwentnie zarządzać wpływem kampanii outdoorowych na środowisko w całym ich cyklu, bez konieczności wdrażania kosztownych i skomplikowanych systemów audytowych na starcie.
Grupa RW realizuje kampanie outdoorowe z uwzględnieniem ich wpływu na środowisko, łącząc planowanie emisji, działania redukcyjne i odpowiedzialne zagospodarowanie materiałów. Rozwój tych działań wspierany jest przez Fundację EcoEvolution, która pełni rolę partnera strategicznego Grupy RW w obszarze ESG i wspiera budowę spójnego systemu zbierania, archiwizacji i weryfikacji danych środowiskowych.
Na zdjęciach:
Mural Jana Zumbacha, Warszawa, ul. Kazury 2E, zrealizowany przez Grupę RW z inicjatywy Fundacji Polskie Niebo, wykonany z użyciem farb fotokatalitycznych KNOxOUT.
Torby i nerki uszyte z banerów po kampanii Mobile Vikings, zrealizowanej w 18 miastach.
Jeśli rozważasz wdrożenie ekologicznych rozwiązań w swojej kampanii, chętnie odpowiemy na pytania i podpowiemy optymalny model działań dopasowany do Twoich celów i skali projektu.
Zamów bezpłatną wycenę w 24 h
Dowiedz się, ile będzie kosztować Twoja kampania.