Książki wychodzą w miasto
W świecie, w którym algorytmy podpowiadają nam, co oglądać, czego słuchać i co czytać, książka wciąż skutecznie wymyka się cyfrowym schematom. To jedno z nielicznych mediów, które równocześnie karmi umysł i wycisza. Budzi w nas emocje, których sami nie doświadczyliśmy, uczy empatii i skupienia, rozwija wyobraźnię oraz pamięć.
Dlatego właśnie książka zasługuje na miejsce w przestrzeni miejskiej – taka idea przyświecała kampanii outdoorowej promującej najnowszą książkę Remigiusza Mroza, którą zrealizowaliśmy dla Wydawnictwa Czwarta Strona.
Literatura między ludźmi
Połączenie w kampanii klasycznego wielkiego formatu z reklamą na autobusach buduje spójną, konsekwentną obecność w przestrzeni miasta, która przekłada się na wzrost sprzedaży, dotarcie do nowych odbiorców oraz wzmocnienie wizerunku wydawnictwa i jego pozycji jako aktywnego uczestnika kultury.
Reklamy pojawiły się w Koszalinie, Olsztynie, Szczecinie i Warszawie. Miasta zostały wybrane nieprzypadkowo – to miejsca o silnej aktywności kulturalnej i dużym potencjale czytelniczym.
Outdoor wielkoformatowy zapewnia widoczność i prestiż, a reklamy fullback na autobusach poszerzają zasięg kampanii, codziennie docierając do mieszkańców różnych dzielnic, odwiedzających centra handlowe czy strefy biurowe.
Dlaczego outdoor?
Bo to przestrzeń wspólna i demokratyczna – dostępna dla wszystkich. Właśnie dlatego kampania książki w przestrzeni miejskiej jest czymś więcej niż tylko działaniem marketingowym. To wprowadzenie kultury w codzienne życie mieszkańców i przypomnienie, że literatura, która inspiruje i uczy samodzielnego myślenia, jest dostępna dla każdego. Tak jak outdoor.
Efekty kampanii
Kampania zapewniła nowej książce Remigiusza Mroza oprawę godną autora, który na trwałe wpisał się w krajobraz współczesnej kultury popularnej. Pokazała też, że literatura ma swoje miejsce w przestrzeni miejskiej – obok filmu, muzyki i innych form rozrywki, które towarzyszą nam na co dzień. Outdoor okazał się skuteczną formą przypomnienia, że książka nadal potrafi przyciągać uwagę i budzić emocje.
Kultura out of home – wnioski z kampanii
Promowanie książek w przestrzeni miejskiej to inwestycja w kulturę i w czytelnika, a reklama zewnętrzna potrafi zatrzymać przechodnia i przypomnieć o sile słowa w świecie zdominowanym przez obraz.
Zamów bezpłatną wycenę w 24 h
Dowiedz się, ile będzie kosztować Twoja kampania.