OOH przy autostradach i drogach ekspresowych. Q&A dla planujących kampanie wakacyjne
Latem rośnie liczba podróży między regionami, miastami i miejscowościami turystycznymi. Wraz z tym wzrasta potencjał reklamy OOH przy autostradach i drogach ekspresowych, ponieważ marki mogą docierać do odbiorców przemieszczających się na długich trasach i regularnie mijających nośniki reklamowe. To istotny moment dla kampanii nastawionych na zasięg, częstotliwość kontaktu i utrwalanie komunikatu. Dobrze zaplanowana obecność przy głównych drogach pozwala wykorzystać sezonowy wzrost ruchu w sposób dopasowany do celu kampanii.
1. Co sprawia, że reklama wielkoformatowa w trasie jest skuteczna?
O skuteczności nośników wielkoformatowych przy autostradach i drogach ekspresowych decydują trzy czynniki: format, ekspozycja i powtarzalność kontaktu.
- Duża powierzchnia ułatwia odbiór przekazu nawet wtedy, gdy pojazd porusza się z dużą prędkością. Dlatego komunikat powinien być prosty, krótki i czytelny.
- Istotne znaczenie ma także jakość ekspozycji. Liczy się widoczność nośnika z odpowiedniej odległości, jego usytuowanie względem kierunku ruchu oraz ograniczona liczba konkurencyjnych bodźców w otoczeniu.
- Trzecim elementem jest częstotliwość kontaktu. Kierowcy i pasażerowie widzą komunikaty tej samej marki podczas codziennych dojazdów, podróży służbowych i wyjazdów urlopowych.
2. Jak wakacyjny ruch przekłada się na zasięg kampanii OOH?
W miesiącach letnich rośnie natężenie ruchu na trasach prowadzących do regionów wypoczynkowych i miejscowości turystycznych. To wzmacnia potencjał kampanii planowanych przy autostradach i drogach ekspresowych.
Na znaczenie tego kanału wpływa też skala motoryzacji w Polsce. Według danych Instytutu Badań Rynku Motoryzacyjnego SAMAR na koniec 2025 roku w Polsce było zarejestrowanych ponad 21 mln samochodów osobowych. Taka skala mobilności przekłada się na dużą liczbę możliwych kontaktów z komunikatem reklamowym na głównych trasach.
3. Jakie cele komunikacyjne może realizować reklama przy trasach szybkiego ruchu?
OOH przy autostradach i drogach ekspresowych może wspierać zarówno działania sprzedażowe, jak i cele wizerunkowe.
W jednym wariancie kampania może zachęcać do konkretnego działania podczas podróży, na przykład do postoju, tankowania, zakupów lub skorzystania z usługi. W drugim może budować rozpoznawalność marki na dłuższych odcinkach trasy i wzmacniać obecność brandu w świadomości odbiorców.
Z tego rozwiązania korzystają marki związane z konkretną lokalizacją (np. stacje paliw, restauracje przy trasach, hotele, obiekty turystyczne, parki rozrywki, centra handlowe, salony samochodowe, deweloperzy oraz firmy usługowe działające w pobliżu głównych dróg), a także firmy ogólnopolskie i międzynarodowe, podmioty z sektora finansowego i technologicznego oraz marki FMCG i retail.
4. Jak zaplanować skuteczną kampanię OOH przy autostradzie lub drodze ekspresowej?
Punktem wyjścia powinno być określenie roli nośnika w komunikacji. Inaczej planuje się kampanię nastawioną na szeroki zasięg i częstotliwość kontaktu, a inaczej działania, które mają wywołać reakcję w trakcie podróży.
W dalszej kolejności warto przeanalizować trzy kwestie: czy nośnik jest dobrze widoczny, ile czasu odbiorca ma na odczytanie przekazu oraz czy marka jest obecna na kilku odcinkach tej samej trasy.
Pojedyncza ekspozycja może zaznaczyć obecność marki, ale układ kilku powierzchni na jednej trasie daje większą szansę na utrwalenie komunikatu.
5. Na co zwrócić uwagę przy wyborze nośników przy drogach szybkiego ruchu?
Liczy się nie tylko lokalizacja, lecz także jakość samej ekspozycji. Ważny jest stan techniczny nośnika, czytelność kreacji oraz możliwość ponownego wykorzystania tych samych punktów w kolejnych odsłonach kampanii.
Z perspektywy planowania mediów istotna jest przewidywalność. Stała obecność w sprawdzonych lokalizacjach ułatwia budowanie długofalowej widoczności marki na wybranych trasach.
6. Jakie możliwości oferuje Grupa RW markom planującym obecność przy głównych trasach?
Grupa RW dysponuje siecią ponad 150 własnych powierzchni wielkoformatowych przy głównych trasach w Polsce. Nośniki są zlokalizowane w strategicznych punktach A1, A2, A4, S3, S5, S6, S7, S8, S17 i DK7.
Dla marek, które chcą budować obecność przy autostradach i drogach ekspresowych w dłuższej perspektywie, dostępna jest specjalna oferta w ramach programu RW na START. Rozwiązanie wspiera planowanie kampanii nastawionych na widoczność, rozpoznawalność i długoterminową obecność na wybranych trasach.
Zamów bezpłatną wycenę w 24 h
Dowiedz się, ile będzie kosztować Twoja kampania.