Case study: kampania BMW w wielkim formacie
W reklamie zewnętrznej kontakt z przekazem trwa zwykle kilka sekund, dlatego kreacja musi być czytelna od pierwszego spojrzenia. Kampania BMW zrealizowana przez Grupę RW we współpracy z iProspect jest przykładem przemyślanego wykorzystania potencjału wielkiego formatu, w którym prostota komunikatu wzmacnia czytelność przekazu.
OOH dla marki premium: prosty komunikat i wyrazisty detal
W tej realizacji kluczową rolę odegrał charakterystyczny detal, jednoznacznie kojarzony z marką. Został on dodatkowo podkreślony oświetleniem LED, które kierowało uwagę na centralny element kreacji. Przy krótkim kontakcie z nośnikiem taki sposób budowania komunikatu ma szczególne znaczenie: odbiorca od razu wie, z jaką marką ma do czynienia.
Dobór formatu i lokalizacji
W kampanii wykorzystano prestiżowe formaty XXL w Katowicach, Warszawie i Wrocławiu oraz przy drogach ekspresowych. To lokalizacje o dużym natężeniu ruchu, istotne w dotarciu do kierowców. Nośniki wielkoformatowe są widoczne z dużej odległości i pozostają czytelne również dla odbiorców będących w ruchu. Z tego względu wielki format dobrze sprawdza się w komunikacji marek motoryzacyjnych, zwłaszcza wtedy, gdy liczy się szybka identyfikacja marki i czytelność przekazu.
Co stanowiło siłę tej kampanii
Kampania BMW pokazuje, jak duże znaczenie w reklamie zewnętrznej mają:
- czytelność projektu i dopasowanie kreacji do warunków odbioru OOH w ruchu miejskim i przy drogach ekspresowych,
- charakterystyczny detal i wykorzystanie oświetlenia do wyeksponowania kluczowego elementu wizualnego,
- wybór lokalizacji o dużym natężeniu ruchu, istotnych dla grupy docelowej poruszającej się samochodem.
Siła tej kampanii opierała się na spójnym połączeniu tych elementów, tak aby ze sobą współgrały i wzajemnie się wzmacniały.
Podsumowanie
Ta realizacja pokazuje, że wielki format najlepiej działa wtedy, gdy każdy element kampanii pełni jasno określoną funkcję: format odpowiada za widoczność, detal – za rozpoznawalność marki, a lokalizacja wspiera dotarcie do grupy docelowej. W przypadku kampanii BMW to właśnie spójność tych decyzji zbudowała czytelny i konsekwentny przekaz.
Zamów bezpłatną wycenę w 24 h
Dowiedz się, ile będzie kosztować Twoja kampania.