Case study: niestandardowa realizacja OOH dla Quorum Tower we Wrocławiu
Quorum Tower to 38-kondygnacyjna wieża mieszkalna powstająca w kompleksie Quorum w centrum Wrocławia. Zadanie Grupy RW polegało na przygotowaniu ekspozycji, która wykorzysta potencjał inwestycji na etapie budowy i jednocześnie będzie dopasowana do warunków pracy na placu budowy.
W tej realizacji punktem wyjścia nie był gotowy format z katalogu. Kluczowe było sprawdzenie lokalizacji, widoczności, możliwości montażu, kwestii bezpieczeństwa i ograniczeń technicznych. Dopiero na tej podstawie można było określić, jaka forma ekspozycji będzie możliwa do wykonania i zgodna z warunkami inwestycji.
Wyzwanie
Komunikacja inwestycji budowlanej wymaga innego podejścia niż standardowa kampania OOH. Budynek jest jeszcze w trakcie realizacji, a każdy element ekspozycji musi uwzględniać organizację prac na placu budowy.
W przypadku Quorum Tower istotne były dwa zadania: wyeksponowanie numeru kontaktowego dla osób zainteresowanych ofertą oraz pokazanie docelowego charakteru inwestycji jeszcze przed zakończeniem budowy.
Rozwiązanie
Do montażu banerów z numerem kontaktowym wykorzystano ruchome płyty na najwyższych kondygnacjach powstającego wieżowca. Dzięki temu ekspozycja jest widoczna ze wszystkich kierunków i nie koliduje z pracami prowadzonymi na budowie. Drugim elementem realizacji są billboard 3D oraz siatka wielkoformatowa z wizualizacją gotowego wieżowca. Dzięki temu komunikacja pokazuje docelowy wygląd inwestycji jeszcze na etapie budowy i łączy ekspozycję kontaktową z prezentacją architektury budynku.
Co było kluczowe w realizacji
Najważniejsza była kolejność decyzji. Najpierw analiza miejsca i ograniczeń technicznych, potem wybór formatu. W realizacjach niestandardowych nie wystarczy dopasować kreację do dostępnej powierzchni. Trzeba sprawdzić, czy dana powierzchnia może bezpiecznie pełnić funkcję reklamową.
W przypadku Quorum Tower znaczenie miały:
- widoczność z różnych kierunków,
- możliwość montażu na najwyższych kondygnacjach,
- dopasowanie ekspozycji do etapu budowy,
- brak kolizji z pracami budowlanymi,
- połączenie promocji inwestycji z prezentacją docelowego wyglądu budynku.
Wniosek
Ta realizacja pokazuje, czym jest niestandardowy outdoor w komunikacji inwestycji budowlanych. Zamiast dopasowywać miejsce do gotowego formatu, zaprojektowaliśmy rozwiązanie wynikające bezpośrednio z charakteru inwestycji i warunków technicznych obiektu.
Zamów bezpłatną wycenę w 24 h
Dowiedz się, ile będzie kosztować Twoja kampania.