OOH 2024: Stabilny wzrost, nowe szanse i dalsza profesjonalizacja rynku reklamy zewnętrznej
Rok 2024 w branży reklamy zewnętrznej w Polsce upłynął pod znakiem wzrostu, transformacji i umacniania pozycji OOH jako skutecznego kanału komunikacji masowej. Dane opublikowane przez OOHlife Izbę Gospodarczą potwierdzają, że mimo zróżnicowanej dynamiki w poszczególnych segmentach reklama zewnętrzna pozostaje jednym z filarów strategii mediowych wielu marek.
Wzrost wartości rynku przy stabilizacji segmentu klasycznego OOH
Całkowita wartość rynku OOH w Polsce w 2024 roku osiągnęła poziom 806,04 mln PLN, co oznacza wzrost o 9,7% w porównaniu do 2023 roku. To wynik świadczący o zaufaniu marketerów do formatu, który – w przeciwieństwie do mediów cyfrowych – gwarantuje pełną widoczność przekazu i odporność na zjawiska związane z tzw. ślepotą banerową.
Segment klasycznego OOH pozostał stabilny, osiągając sprzedaż na poziomie 521,73 mln PLN (spadek o symboliczne 0,08% r/r), co potwierdza jego dojrzałość i wciąż kluczową rolę strategiach komunikacyjnych realizowanych przez reklamodawców. Dominującymi nośnikami pozostają citylighty oraz klasyczne billboardy 18 m², które wspólnie odpowiadają za blisko 70% przychodów w tym segmencie.
City Transport — dynamiczne wzrosty poza głównymi aglomeracjami
Wyraźnym trendem mijającego roku był wzrost zainteresowania kampaniami OOH poza największymi ośrodkami miejskimi. Wydatki w segmencie City Transport wzrosły o 29,6% do poziomu 52,46 mln PLN. Pokazuje to, że marketerzy dostrzegają potencjał mniejszych rynków lokalnych, gdzie reklama w transporcie publicznym często stanowi jedyny zasięgowy format o dużej widoczności.
Zauważalny jest również wzrost zainteresowania łączeniem różnych formatów reklamowych — klasycznych powierzchni zewnętrznych z emisją spotów na ekranach LCD wewnątrz pojazdów.
Poznaj potencjał nośników tranzytowych — poznaj nasze możliwości i formaty:
Czynniki wzrostu w 2024 roku
Analiza czynników stymulujących wzrost rynku OOH w 2024 roku pokazuje, jak istotna jest rola tego medium w kontekście dużych wydarzeń społecznych i sportowych. Na zwiększenie aktywności reklamowej wpłynęły m.in. wybory samorządowe i do Parlamentu Europejskiego, a także obecność Polski na wielkich imprezach sportowych – Mistrzostwach Europy w piłce nożnej i Letnich Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu.
Dodatkowo, dobra kondycja makroekonomiczna kraju przekładała się na większą skłonność firm do inwestowania w outdoor, traktowany jako efektywna forma wsparcia zarówno sprzedaży, jak i działań wizerunkowych.
Konsolidacja i profesjonalizacja rynku
W tle wzrostów finansowych widać także poważne zmiany strukturalne na rynku. Branża wchodzi w kolejną fazę konsolidacji – po stronie dostawców usług, właścicieli nośników oraz instytucji badawczych. Ten kierunek będzie sprzyjał dalszej profesjonalizacji sektora, a z czasem przełoży się na rozwój jeszcze bardziej zintegrowanych systemów planowania i zakupu kampanii.
Grupa RW: lider wielkiego formatu na dynamicznie rosnącym rynku
Dla Grupy RW – czołowego gracza rynku wielkoformatowego OOH w Polsce – raport OOHlife 2024 przynosi jednoznaczne potwierdzenie obranej strategii. Łączymy skalę działania z elastycznością realizacji projektów na poziomie zarówno największych aglomeracji, jak i rynków lokalnych, dostosowując formaty, lokalizacje oraz technologie do celów biznesowych naszych klientów.
Jako organizacja odpowiedzialna społecznie stale wdrażamy rozwiązania proekologiczne, m.in. poprzez stosowanie technologii kompensujących emisję CO₂ oraz działania edukacyjne w ramach inicjatywy EcoEvolution.org. Rozbudowujemy również własną sieć nośników, dzięki czemu możemy szybko i skutecznie odpowiadać na potrzeby marek oczekujących wysokiej jakości ekspozycji na wszystkich etapach ścieżki zakupowej.
Podsumowanie: OOH w 2024 – medium dojrzałe, elastyczne i odporne na szumy komunikacyjne
Reklama zewnętrzna w Polsce potwierdziła swoją odporność na globalne trendy fragmentacji uwagi odbiorców i zjawiska zmęczenia informacyjnego. OOH — zwłaszcza w wariancie klasycznym i wielkoformatowym — zachowuje swój niepodważalny atut: jest przekazem, którego nie da się przewinąć, wyłączyć ani zamknąć jednym kliknięciem.
Grupa RW, jako ekspert w dziedzinie reklamy outdoorowej, z satysfakcją obserwuje ten stabilny wzrost całej branży. Wraz z naszymi partnerami i klientami gotowi jesteśmy wspólnie rozwijać nowe projekty, które — podobnie jak poprzedni rok — będą inspirować, budować wizerunek i skutecznie wspierać sprzedaż.
Masz pomysł na kampanię? Napisz do nas: biuro@gruparw.pl
Podpowiemy, jakie nośniki i lokalizacje najlepiej sprawdzą się dla Twojej marki.
