Outdoor w modelu ESG – publikacja w „OOH Magazine”
Marketerzy planujący kampanie OOH i DOOH coraz częściej zwracają uwagę na to, w jaki sposób działania komunikacyjne wpływają na środowisko i jak ten wpływ można mierzyć. Temat ten został ostatnio szerzej opisany w artykule opublikowanym na łamach „OOH Magazine”.
👉 Przeczytaj artykuł:
Dane środowiskowe w planowaniu kampanii
Artykuł pokazuje, w jaki sposób dane dotyczące emisji mogą być włączane do procesu planowania kampanii outdoorowych. Oprócz klasycznych wskaźników – takich jak zasięg, częstotliwość kontaktu czy koszt dotarcia – analizowany jest także wpływ środowiskowy realizacji.
Na wielkość śladu węglowego kampanii OOH wpływają m.in.:
- zużycie energii,
- produkcja i transport materiałów,
- montaż nośników,
- cykl życia infrastruktury reklamowej.
Dzięki analizie tych danych możliwe jest porównywanie różnych wariantów kampanii i podejmowanie decyzji uwzględniających zarówno cele komunikacyjne, jak i konsekwencje operacyjne oraz środowiskowe.
Redukcja emisji w praktyce outdoorowej
Publikacja pokazuje również przykłady rozwiązań technologicznych i operacyjnych, które mogą ograniczać emisję na etapie planowania i realizacji kampanii.
Jednym z nich jest zastosowanie farb fotokatalitycznych KNOxOUT w realizacjach muralowych. Technologia ta wykorzystuje proces fotokatalizy, dzięki któremu możliwa jest redukcja tlenków azotu obecnych w powietrzu.
W artykule opisano także rolę wykorzystania istniejącej infrastruktury transportowej w kampaniach realizowanych na pojazdach komunikacji miejskiej. W takim modelu nośniki funkcjonują w ramach już działającego systemu transportowego, co pozwala ograniczyć konieczność budowy nowych konstrukcji reklamowych.
Outdoor jako element strategii ESG
Włączenie danych środowiskowych do planowania kampanii porządkuje proces decyzyjny i pozwala spojrzeć na działania outdoorowe w szerszym kontekście strategii ESG marki. Artykuł w „OOH Magazine” pokazuje, w jaki sposób takie podejście stopniowo staje się częścią standardowego planowania kampanii OOH.
Jeśli planujesz kampanię OOH lub DOOH i chcesz uwzględnić w niej dane środowiskowe już na etapie planowania, skontaktuj się z nami – chętnie pokażemy, jak wygląda to w praktyce.
Zamów bezpłatną wycenę w 24 h
Dowiedz się, ile będzie kosztować Twoja kampania.