logo Grupy RW

Reklama wielkoformatowa w strategii marketingowej – dlaczego warto i co można zyskać

Reklama wielkoformatowa (tzw. „wielki format”) to jeden z najbardziej rozpoznawalnych i skutecznych elementów kampanii out of home (OOH). Przyciąga uwagę, buduje prestiż i pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w przestrzeni miejskiej i przy głównych trasach. Stanowi realny sposób na wyróżnienie marki i uzupełnienie strategii omnichannel.

Czym jest reklama wielkoformatowa?

Wielki format to duże powierzchnie reklamowe – najczęściej siatki lub banery – instalowane na elewacjach budynków, rusztowaniach czy specjalnych konstrukcjach. Ich powierzchnia często osiąga nawet kilkaset metrów kwadratowych, co czyni je jednym z najbardziej efektownych narzędzi OOH.

Dlaczego warto uwzględnić wielki format w strategii?

1. Zasięg i widoczność

Reklama wielkoformatowa jest obecna tam, gdzie codziennie przebywają odbiorcy – w centrach miast, przy węzłach komunikacyjnych, przy trasach o dużym natężeniu ruchu. Według raportu OOHlife wartość rynku reklamy wielkoformatowej w Polsce w 2024 roku wzrosła o 14,3% r/r, osiągając 171,45 mln zł.

2. Prestiż lokalizacji

Ekspozycja w prestiżowych miejscach – np. przy dworcach, na głównych ulicach czy w sąsiedztwie rozpoznawalnych obiektów – wzmacnia wizerunek marki i pozycjonuje ją jako lidera w swojej kategorii.

3. Długi czas kontaktu

W przeciwieństwie do reklamy online, której odbiorca może uniknąć jednym kliknięciem, wielki format to stały element krajobrazu. Badania potwierdzają, że powtarzalny kontakt z przekazem zwiększa jego zapamiętywalność i wpływa na decyzje zakupowe.

4. Elastyczność kreacji

Wielki format pozwala na realizację spektakularnych koncepcji kreatywnych – od efektów 3D i podświetleń, po integrację z otoczeniem czy działania ambientowe, będąc doskonałym źródłem viralowych kampanii w mediach społecznościowych.

5. Synergia z innymi kanałami

OOH skutecznie wspiera kampanie digital. Reklama w przestrzeni publicznej może być pierwszym punktem styku z marką, który użytkownik rozwija później online, zwiększając szansę na konwersję.

Jakie branże szczególnie zyskują na wielkim formacie?

  • FMCG – napoje, przekąski, lody (impulsowe zakupy).

  • Moda i beauty – odzież sezonowa, kosmetyki premium.

  • Motoryzacja – leasing, auta elektryczne, motocykle.

  • Turystyka i rekreacja – biura podróży, hotele, atrakcje turystyczne.

  • Eventy i kultura – festiwale, wydarzenia miejskie.

  • Technologie i e-commerce – wzmocnienie wiarygodności marek online.

Korzyści biznesowe reklamy wielkoformatowej

  • Budowanie świadomości marki – duża, powtarzalna ekspozycja przekazu.

  • Wzmacnianie prestiżu – obecność w topowych lokalizacjach.

  • Wspieranie sprzedaży – inicjowanie ścieżki zakupowej.

  • Pozycjonowanie lidera – szczególnie w kampaniach ogólnopolskich i produktowych.

  • Możliwość działań proekologicznych – m.in. ekomurale i kampanie neutralne klimatycznie.

Reklama wielkoformatowa w strategii omnichannel

Włączenie wielkiego formatu do miksu mediowego zwiększa zasięg kampanii i poprawia spójność komunikacji. Optymalny scenariusz to połączenie:

  • OOH i DOOH – stała ekspozycja + dynamiczna treść.

  • OOH i mediów społecznościowych – wzmacnianie przekazu poprzez relacje i zdjęcia nośników.

  • OOH i digital marketingu – remarketing dla odbiorców z obszarów ekspozycji.

Podsumowanie

Wielki format to inwestycja w widoczność, prestiż i zapamiętywalność marki. W czasach rosnącej konkurencji w kanałach cyfrowych reklama wielkoformatowa daje unikalną przewagę – pozwala być obecnym w realnym świecie, w miejscach i momentach, które mają znaczenie dla decyzji zakupowych odbiorcy.

Zamów bezpłatną wycenę w 24 h

Dowiedz się, ile będzie kosztować Twoja kampania.

Kontakt