Wakacje out of home – kiedy reklama staje się częścią podróży
Miejscowości turystyczne to idealna przestrzeń dla marek, które chcą być blisko swoich klientów. Latem, gdy miliony Polaków wyruszają w wakacyjną podróż, zmienia się codzienna mapa kontaktu z konsumentem. Aby kampania była skuteczna, jej lokalizacja musi odpowiadać realnym trasom przemieszczania się – od głównych dróg dojazdowych, przez popularne kurorty, aż po centra turystycznych miasteczek oraz przyciągające turystów bogatą ofertą wydarzeń kulturalnych duże miasta. Kiedy tempo życia zwalnia, a uwaga konsumenta jest mniej rozproszona, marka ma największą szansę na zaistnienie w świadomości odbiorcy.
W sercu każdej skutecznej kampanii letniej powinna znaleźć się reklama wielkoformatowa. Dlaczego? Bo zapada w pamięć, dzięki swojej skali buduje widoczność, a poprzez przemyślany dobór lokalizacji staje się naturalnym towarzyszem letnich wyjazdów.
Dlaczego duży format robi różnicę?
Reklama wielkoformatowa to nie tylko większa powierzchnia. To również dłuższy kontakt z przekazem, silniejsze emocje i większa szansa na zapamiętanie marki. Montowane najczęściej na elewacjach budynków siatki wielkoformatowe nie pozostawiają odbiorcy obojętnym. Ich powierzchnia może dochodzić do kilkuset metrów kwadratowych, co czyni je jednym z najbardziej spektakularnych formatów reklamy outdoorowej. Przyciągają uwagę skalą, lokalizacją i atrakcyjnym designem. Zapewniają widoczność niezależnie od pogody i są stałym elementem krajobrazu – szczególnie tam, gdzie koncentruje się ruch turystyczny i komunikacyjny.
Decyzje w drodze – uchwyć moment, gdy klient jest otwarty na nowe
Latem reklamy outdoorowe podążają za klientem. W czasie urlopu konsumenci są bardziej mobilni, częściej przebywają poza domem, a OOH naturalnie wpisuje się w ich codzienność. Siatki wielkoformatowe, umieszczone w strategicznych punktach, takich jak drogi dojazdowe, promenady czy centra kurortów, towarzyszą odbiorcy od przyjazdu, przez zakupy, zwiedzanie zabytków, aż po wieczorne wyjścia do kafejek i barów. Budują obecność marki nieinwazyjnie, lecz konsekwentnie, czyniąc przekaz reklamowy częścią autentycznego doświadczenia klienta.
Kto najwięcej zyskuje na kampaniach OOH latem?
Letni sezon to czas intensywnych kampanii dla branż, które żyją sezonowo lub aktywizują sprzedaż w czasie wakacji. Na reklamie wielkoformatowej zyskują przede wszystkim marki FMCG (napoje, lody, przekąski), turystyka (biura podróży, hotele, parki rozrywki), moda (odzież letnia, okulary przeciwsłoneczne, obuwie), beauty (kosmetyki z filtrem UV), motoryzacja (leasingi, auta hybrydowe) oraz eventy i rozrywka (festiwale, kina letnie, wydarzenia lokalne). Siatki umieszczone na trasach wakacyjnych i w kurortach pozwalają dotrzeć z przekazem dokładnie tam, gdzie klienci wypoczywają, wydają pieniądze i podejmują decyzje zakupowe w trybie offline.
Dlaczego marki wybierają siatki wielkoformatowe?
- Maksymalna widoczność – imponujący rozmiar i umiejscowienie w ruchliwych punktach gwarantują uwagę przechodniów i kierowców.
- Prestiżowe miejsca – obecność w najbardziej rozpoznawalnych i strategicznych lokalizacjach podnosi rangę kampanii.
- Długi czas ekspozycji – komunikat działa nieprzerwanie i jest niezależny od czasu antenowego.
- Wysoka zapamiętywalność – prosty, silny przekaz w dużym formacie zostaje w głowie na dłużej i wzmacnia świadomość marki.
- Potencjał kreatywny – możliwość wykorzystania niestandardowych rozwiązań, takich jak efekty 3D, podświetlenia czy integracja z otoczeniem.
- Dokładne targetowanie – lokalizacje można dopasować do trasy podróży, stylu życia i miejsca wypoczynku grupy docelowej.
Jeszcze większa siła przekazu dzięki synergii formatów
Kampanie reklamowe nie istnieją w próżni. Outdoor wzmacnia działania online i offline. Przekaz z dużego formatu może być początkiem historii, którą konsument kontynuuje w internecie.
– Siatki wielkoformatowe to narzędzie budujące obecność marki w przestrzeni publicznej. W kampaniach omnichannel stanowią stabilny filar – są pierwszym impulsem, który odbiorca rozwija później w kanałach cyfrowych – mówi Wojciech Wójcik, prezes Grupy RW.
Dodatkowy efekt synergii i zwiększenie zasięgu można uzyskać, rozszerzając kampanię o inne formaty OOH, takie jak wolnostojące konstrukcje, citylighty czy reklamy na autobusach i tramwajach. Nośniki te doskonale się uzupełniają, umożliwiając stworzenie spójnej, wyrazistej i wszechobecnej komunikacji marki. Dzięki takiej wieloformatowej obecności w przestrzeni kampania ma szansę zostać zapamiętana przez odbiorców, którzy napotykają przekaz w różnych kontekstach.
Skuteczność potwierdzona doświadczeniem
Zespół Grupy RW to eksperci z wieloletnim doświadczeniem w planowaniu kampanii OOH. Dzięki doskonałej znajomości rynku i miejskiej topografii potrafimy precyzyjnie dopasować nośniki do grupy docelowej – niezależnie od tego, czy kampania kierowana jest do rodzin z dziećmi wypoczywających nad morzem, młodych dorosłych odwiedzających festiwale muzyczne czy aktywnych turystów eksplorujących górskie szlaki. W sezonie letnim kluczowe jest zrozumienie, gdzie i jak poruszają się odbiorcy – a my potrafimy za nimi podążyć z komunikatem marki.
Dysponujemy siecią nośników obejmującą ponad 300 lokalizacji w 70 miastach – zarówno w największych aglomeracjach (tzw. G8), jak i mniejszych ośrodkach miejskich. Imponująca powierzchnia siatek umieszczanych w kluczowych punktach – przy węzłach komunikacyjnych czy w centrach miast – gwarantuje wyjątkową ekspozycję reklamową.
Masz pomysł na kampanię?
Napisz do nas.
Podpowiemy, które nośniki i lokalizacje najlepiej sprawdzą się dla Twojej marki.